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商品のブランディング
いかに売れるブランドをつくるか。
既存商品・新商品のブランドコンセプトを
設計します。
ブランドマーケティング戦略
ブランドの販売力を高めるためには、まず顧客ベネフィットを明快にしなければなりません。有効な顧客ベネフィットを導く戦略ツール「ブランドバリューラダー」を用いて、既存商品・新製品のブランドコンセプトづくりをサポートします。
商品ブランディングの戦略ツール例;
「ブランドバリューラダー」 |
「商品ブランディングのステップ」と「戦略ツール」
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私たちはシンプルな4つのステップで商品ブランディングを行います。
最初のステップでブランドの実体を把握し、2番目のステップで理想的顧客像を想定します。そして3番目のステップでブランド価値(ブランドバリュー)を策定し、最後のステップで顧客経験を生み出します。
各ステップで状況に応じた戦略ツールを用いることで、商品ブランドの競争力を確実に高めます。 |
私たちはロジカルなアプローチによって商品ブランディングを行います。そこで用いる代表的な戦略ツールをご紹介します。 |
顧客プロファイリング
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オーミッション・ステップス
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戦略的ポジショニング
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顧客特性を知る
アプローチ |
ブランド非使用理由を知る
アプローチ |
戦略的ポジションを知る
アプローチ |
顧客モデル(ペルソナ)
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ブランドバリューラダー
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顧客経験ストーリー
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理想的顧客像を想定する
アプローチ |
顧客ベネフィットを
可視化するアプローチ
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顧客にベネフィットを
経験してもらうアプローチ |
ソーシャルメディア調査・分析
ソーシャルメディア上の膨大な情報の中から、特定のブランドに関する書き込み(良い評判/悪い評判)を継続的にモニタリング。企業側が感知していない意見や視点を抽出することで、「ブランドの支持づくり」と「ブランドの危機管理」をサポートします。
プロジェクト例

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