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「私はこのような存在です」と宣言したことを「なるほどあなたはそういう存在です」と同意してもらうことで、その人のアイデンティティは成り立ちます。
その概念は企業にも当てはまります。つまり「当社はこのようなブランドです」と宣言したことを「なるほど貴社はそういうブランドです」と相手に同意してもらうことで、その会社のアイデンティティは成り立つのです。
そのように成立したブランド・アイデンティティは、企業にとっての存在理由であり、顧客にとっての存在価値です。そして企業が宣言したブランド・アイデンティティに同意してくれる人が増えれば増えるほど、そのブランドの存在理由は増し、存在価値は高まるのです。
だから今、ブランド・アイデンティティを宣言する企業が増えています。「コーポレートステートメント」「ブランドスローガン」「企業メッセージ」など企業によって呼び方は様々ですが、自社ならではのアイデンティティを確立しようとする取組みに違いはありません。
当社ではブランド・アイデンティティを“ブランディングの肝”として位置付けています。ではどのような会社がどのようなアイデンティティを確立しようとしているのでしょう? その取り組みを日経225企業を参照しながらご紹介します。
BtoC企業**(121社)
BtoB企業***(104社)
*日経平均構成銘柄の225社(2009年8月時点)が対象 **C向けの事業や商品を扱っている企業 ***C向けの事業や商品を扱っていない企業フォアビスタ調べ
技術(Technology 、テクノロジー、TECHNOLOGY)
New (新た、new、NEW)
Innovation(革新、Innovate)
6位
IHI
Explore the Engineering Edge
旭硝子
Look Beyond
アサヒビール
すべては、お客さまの「うまい!」のために。
>>アサヒビールグループのBI(活動の原点)へ
アステラス製薬
明日は変えられる。
>>アステラス製薬のBI(コミュニケーションスローガン)へ
アドバンテスト
先端技術を先端で支える
>>アドバンテストのBI(経営理念)へ
アルプス電気
美しい電子部品を究めます。
>>アルプス電気のBI(企業ビジョン)へ
イオン
singing AEON
>>イオンのBI(ブランドメッセージ)へ
宇部興産
技術の翼と革新の心
>>UBEグループのBI(コア・アイデンティティー)へ
エーザイ
ヒューマン・ヘルスケア
>>エーザイのBI(※呼称は不明)へ
NTTドコモ
手のひらに、明日をのせて。
>>NTTドコモのBI(スローガン)へ
NTN
For New Technology Network:新しい技術で世界を結ぶ
>>NTNのBI(企業理念)へ
大阪ガス
Design Your Energy 夢ある明日
>>大阪ガスのBI(ブランドスローガン)へ
沖電気工業
Open up your dreams
沖電気工業のBI(ブランドスローガン)へ
オリンパス
Your Vision, Our Future
>>オリンパスのBI(コーポレートスローガン)へ
花王
自然と調和する こころ豊かな毎日をめざして
カシオ計算機
創造 貢献
>>カシオ計算機のBI(経営理念)へ
鹿島建設
100年をつくる会社
>>鹿島建設のBI(※呼称は不明)へ
川崎重工業
世界の人々の豊かな生活と地球環境の未来に貢献する“Global Kawasaki”
>>川崎重工グループのBI(ミッション)へ
キッコーマン
おいしい記憶をつくりたい。seasoning your life
>>キッコーマンのBI(コーポレート・スローガン)へ
キヤノン
meke it possible with canon
>>キヤノンのBI(スローガン)へ
京セラ
THE NEW VALUE FRONTIER
>>京セラのBI(ブランドステートメント)へ
協和発酵キリン
たった一度の、いのちと歩く。
>>協和発酵キリンのBI(私たちの志)へ
キリンホールディングス
おいしさを笑顔に
>>キリンホールディングスのBI(スローガン)へ
クラリオン
お客様に「安心」と「快適」を約束する技術と品質を提供するとともに、社内基準の確立と評価を実践します。
>>クラリオンのBI(ブランドプロミス)へ
京成電鉄
いろんな笑顔を結びたい
>>京成電鉄グループのBI(スローガン)へ
KDDI
Designing The Future
>>KDDIのBI(コーポレートスローガン)へ
コナミ
時間の消費から「価値ある時間」の創造へ。 あらゆる生活場面を、輝く感動の時間に変え、 ひとびとの“人生”を“High Quality Life”にします。
>>コナミのBI(コナミグループコンセプト)へ
コニカミノルタホールディングス
The essentials of imaging
>>コニカミノルタホールディングスのBI(企業メッセージ)へ
三洋電機
Think GAIA for Life and the Earth
ジーエス・ユアサ コーポレーション
Next to you
>>ジーエス・ユアサ コーポレーションのBI(コーポレートスローガン)へ
J.フロント リテイリング
高質・新鮮・ホスピタリティ
>>JFRグループのBI(グループ発信テーマ)へ
塩野義製薬
SONG for you
>>塩野義製薬のBI(スローガン)へ
資生堂
一瞬も 一生も 美しく
>>資生堂のBI(コーポレートメッセージ)へ
シチズンホールディングス
Micro HumanTech
>>シチズンホールディングスのBI(ブランドロゴマーク)へ
清水建設
子どもたちに誇れるしごとを。
>>清水建設のBI(コーポレートメッセージ)へ
昭和シェル石油
ずっと走ろう。シェルと走ろう。
>>昭和シェル石油のBI(コーポレートメッセージ)へ
新日鉱ホールディングス
石油も、銅も。新日鉱ホールディングス
>>新日鉱ホールディングスのBI(※呼称は不明)へ
新日本製鐵
先進のその先へ、新日鉄。
>>新日本製鐵のBI(※呼称は不明)へ
新日本石油
Your Choice of Energy
>>新日本石油グループのBI(理念)へ
住友化学
豊かな明日を支える 創造的ハイブリッド・ケミストリー
>>住友化学のBI(コーポレートスローガン)へ
住友電気工業
Glorious Excellent Company
>>住友電気工業のBI(目指すべき姿)へ
セコム
信頼される安心を、社会へ。
>>セコムのBI(コーポレートメッセージ)へ
セブン&アイ・ホールディングス
新・総合生活産業。
>>セブン&アイ・ホールディングスのBI(※呼称は不明)へ
全日本空輸
ANAグループは、「安心」と「信頼」を基礎に
>>全日本空輸のBI(私たちのコミットメント)へ
双日
New way, New value
>>双日グループのBI(スローガン)へ
ソニー
make.believe
>>ソニーのBI(ブランドメッセージ)へ
第一三共
つくっているのは、希望です。
大成建設
地図に残る仕事。
>>大成建設のBI(※呼称は不明)へ
大日本住友製薬
からだ・くらし・すこやかに
>>大日本住友製薬のBI(※呼称は不明)へ
大和ハウス工業
心を、つなごう
>>大和ハウスグループのBI(経営ビジョン)へ
高島屋
`変わらない´のに、あたらしい。
>>高島屋のBI(企業メッセージ)へ
武田薬品工業
優れた医薬品の創出を通じて人々の健康と医療の未来に貢献する
>>武田薬品工業のBI(タケダイズム)へ
中外製薬
今までにない医薬品を、 今までにない力で創り出す。
>>中外製薬のBI(※呼称は不明)へ
中部電力
Along the New Way
>>中部電力のBI(コーポレートスローガン)へ
帝人
Human Chemistry, Human Solutions
>>帝人のBI(ブランドステートメント)へ
テルモ
人にやさしい医療へ
>>テルモのBI(※呼称は不明)へ
デンソー
Beyond All Expectations
>>デンソーのBI(スローガン)へ
東京エレクトロン
PEOPLE. TECHNOLOGY. COMMITMENT.
>>東京エレクトロンのBI(コーポレートメッセージ)へ
東京ガス
エネルギー・フロンティア
>>東京ガスのBI(※呼称は不明)へ
東芝
Leading Innovation
>>東芝のBI(ブランド・ステートメント)へ
東ソー
明日のしあわせを化学する
>>東ソーのBI(企業メッセージ)へ
東洋紡績
ゆたかな未来のパートナー
>>東洋紡績のBI(企業PRスローガン)へ
東レ
Innovation by Chemistry
>>東レのBI(コーポレートスローガン)へ
TOTO
あしたを、ちがう「まいにち」に。
>>TOTOのBI(コーポレートメッセージ)へ
豊田通商
G’VALUE with you
>>豊田通商のBI(フラッグシップメッセージ)へ
トヨタ自動車
Drive Your Dreams.
トレンドマイクロ
安心を、ひとつ上のステージへ。
>>トレンドマイクロのBI(お客様へのメッセージ)へ
ニチレイ
「おいしさ」と「新鮮」をネットワークする。
日産自動車
SHIFT_
>>日産自動車のBI(日産の精神)へ
日清製粉グループ本社
健康と信頼をお届けする
>>日清製粉グループ本社のBI(コーポレートスローガン)へ
日清紡ホールディングス
地球の相棒 NISSHINBO
>>日清紡ホールディングスのBI(※呼称は不明)へ
日本化薬
世界的すきま発想。
>>日本化薬のBI(コーポレート・スローガン)へ
日本航空
Dream Skyward. -空に限りない夢とよろこびを。-
>>日本航空のBI(JALグループ ブランドアイデンティティ)へ
日本精工
しなやかに、限りなくMOTION&CONTROL
>>日本精工のBI(対外メッセージ)へ
日本通運
With Your Life
>>日本通運のBI(企業スローガン)へ
日本電気(NEC)
Empowered by Innovation
>>日本電気(NEC)のBI(ブランドステートメント)へ
日本ハム
人輝く、食の未来
>>日本ハムのBI(ブランドステートメント)へ
パイオニア
sound. vision. soul.
パナソニック
ideas for life
>>パナソニックBI(ブランドスローガン)へ
パナソニック電工
>>パナソニック電工のBI(ブランドスローガン)へ
日立製作所
Inspire the Next
>>日立製作所のBI(コーポレートステートメント)へ
ファーストリテイリング
服を変え、常識を変え、世界を変えていく
>>ファーストリテイリングのBI(ステートメント)へ
ふくおかフィナンシャルグループ
あなたのいちばんに。
>>ふくおかフィナンシャルグループのBI(ブランドスローガン)へ
フジクラ
"つなぐ"テクノロジーで未来をひらく
>>フジクラのBI(タグライン)へ
富士通
THE POSSIBILITIES ARE INFINITE
>>富士通のBI(コーポレートメッセージ)へ
富士電機ホールディングス
e-Front runners
>>富士電機ホールディングスのBI(ステートメント)へ
ブリヂストン
PASSION for EXCELLENCE
>>ブリヂストンのBI(ブランドメッセージ)へ
古河電気工業
Bound to Innovate -革新への決意-
>>古河電気工業のBI(コーポレートメッセージ)へ
本田技研工業
The Power of Dreams
>>本田技研工業のBI(グローバルブランド)へ
マツダ
ZOOM-ZOOM(ズーム・ズーム)
マルハニチロホールディングス
世界においしいしあわせを
>>マルハニチロホールディングスのBI(スローガン)へ
みずほフィナンシャルグループ
Channel to Discovery
>>みずほフィナンシャルグループのBI(ブランドスローガン)へ
三井化学
「化学」「革新」「夢」の三井化学
>>三井化学のBI(目指すべき企業グループ像)へ
三井住友海上グループホールディングス
一人ひとり一つひとつを 大切に。
>>三井住友海上グループホールディングスのBI(コーポレートメッセージ)へ
三井住友フィナンシャルグループ
LEAD THE VALUE
>>三井住友フィナンシャルグループのBI(コーポレートスローガン)へ
三井不動産
都市に豊かさと潤いを
>>三井不動産のBI(グループ・ステートメント)へ
三越伊勢丹ホールディングス
向きあって、その先へ。
>>三越伊勢丹ホールディングスのBI(グループスローガン)へ
三菱ケミカルホールディングス
“Good Chemistry for Tomorrow"
>>三菱ケミカルホールディングスのBI(企業理念)へ
三菱地所
人を、想う力。街を、想う力。
>>三菱地所のBI(ブランドスローガン)へ
三菱自動車工業
Drive@earth
>>三菱自動車工業のBI(コミュニケーションワード)へ
三菱重工業
この星に、たしかな未来を
>>三菱重工業のBI(CIステートメント)へ
三菱電機
Changes for the Better
>>三菱電機のBI(コーポレートステートメント)へ
三菱UFJフィナンシャル・グループ
Quality for You
>>三菱UFJフィナンシャル・グループのBI(メッセージ)へ
三菱レイヨン
Best Quality for a Better Life「最高の質を追求し、人々の豊かな未来に貢献します」
>>三菱レイヨンのBI(経営理念)へ
明治ホールディングス
明日をもっとおいしく
>>明治ホールディングスのBI(スローガン)へ
明電舎
Empower for new days
>>明電舎のBI(使命)へ
ヤフー
何をするにも いつもそこに Yahoo! JAPAN
>>ヤフーのBI(お客様へのメッセージ)へ
ヤマトホールディングス
安全第一・営業第二
>>ヤマトホールディングスのBI(基本精神)へ
ヤマハ
感動を・ともに・創る
>>ヤマハのBI(ブランドスローガン)へ
ユニー
イイこと、プラス。
ユニチカ
We Realize It!
>>ユニチカのBI(理念)へ
横河電機
Enterprise Technology Solutions
>>横河電機のBI(ビジネスコンセプト)へ
横浜銀行
Afresh あなたに、あたらしく。
>>横浜銀行のBI(ブランドスローガン)へ
横浜ゴム
すごいをさりげなく
>>横浜ゴムのBI(企業スローガン)へ
リコー
リコーは、常に誠実さと情熱を持ち、お客様自身が新たな価値を創造できるようにリコーバリューを提供します
>>リコーのBI(ブランドステートメント)へ
りそなホールディングス
新しいクオリティへ、新しいスピードで。『りそな』
>>りそなグループのBI(ブランドスローガン)へ