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ブランディング事例1Branding Case 1

海外ブランドの
日本市場への導入

クライアント

製薬メーカー A社様

プロジェクトの背景

海外で実績のある薬を日本に導入するにあたって、A社には大きな課題がありました。

その薬剤カテゴリーには70%以上のシェアがあるZ社商品が存在し、A社以外のどの会社もシェアの切り崩しに難航していたのです。

しかしA社の薬には「Z社商品より高機能かつ低副作用」という強みがあります。そこでA社は“安心感”をアピールする広告展開の準備を進めていました。

ブランディングケース1

ブランディング・ソリューション

ブランディングを担当することになった当社の調査によって安心感のアピールは逆効果であることが判明します。

分析の結果、安心感を重視する医師は「使い慣れて安心」という理由でZ社商品を選ぶ傾向が見られたのです。

そこで当社は、医師のブランドスイッチを促す(=「A社商品の方が私にとって必要」と医師に思ってもらう)新しいブランディング・プログラム(ブランド戦略〜ブランド広告)の実施を提案しました。

現在A社の商品は、Z社商品とシェアを2分するまでに成長しています。

実施サービスメニュー

商品のブランディング
ロゴマーク開発
アイテム・ツール類のデザイン(VI)

プロジェクト期間

約6ヶ月間

プロジェクト費用

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